春节档票房逆势上扬，网络电影或成未来新趋势

《中国经济周刊》记者 王秉阳 | 北京报道

今年春节适逢疫情防控的大背景，“就地过年”的倡议让很多中国人停下返乡的步履，但是却给春节档电影带来了新的机会。

根据国家电影局2月18日中午发布的数据，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元。这是继2019年的59.05亿元后，再次刷新春节档全国电影票房纪录，增长32.47%，同时创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

权威数据显示，今年春节档观影总人次为1.6亿，比2019年春节档的1.32亿增长21%。截至2月17日，全年总票房为115.88亿元，观影总人次为2.62亿，国产影片票房为112.26亿元。

票房空前的春节档，一时成为网络热议话题。在年轻人聚集的问答社区知乎，更有网友提问：2021 年春节档电影是不是堪称是“最强春节档”了？

票房刷新记录，服务就地过年

据2月18日的统计，春节档的7部影片累计票房分别为：《你好，李焕英》27.22亿元；《唐人街探案3》35.62亿元；《刺杀小说家》5.39亿元；《熊出没·狂野大陆》4.05亿元；《新神榜：哪吒重生》2.39亿元；《人潮汹涌》1.51亿元；《侍神令》2.11亿元。

中国电影艺术研究中心开展的中国电影观众满意度调查显示，《你好，李焕英》《唐人街探案3》《人潮汹涌》位列2021年春节档观众满意度得分前三名。

业内人士分析称，经过多年的积极市场培育，节假日期间，去电影院看电影已经逐渐成为人们文化消费生活的“刚需”，特别是春节期间尤为明显，进影院看电影的新年俗日益巩固。

此外，电影对服务“就地过年”也发挥了很好的作用。大年初一初二预售超出预期，尤其是一二线城市，票房占比有一定提升。

网络电影主动出击

除了院线电影，今年春节档也是网络电影的一次集体主动出击。

知乎用户“骨朵网络影视”表示，线上春节档的电影类型丰富，数量充沛。

他提到，《拆弹专家2》《吉祥如意》《紧急救援》《深海狂鲨3》等院线电影，扶贫题材系列的重点作品《我来自北京之按下葫芦起来梨》，讲述武汉城市故事的《天才雀妈》，由陈浩民主演的喜剧奇幻片《济公：降龙罗汉》，漫影联动自制精编动画电影《灵域1》等不同类型的网络电影，以及院线电影《人潮汹涌》纪录片等内容，都出现在此次的网络电影春节档片单中，并有上百部影片限时转免。

网络电影类型涵盖动画、喜剧、主旋律、都市、古装、奇幻、动作，扶贫等热门题材，此次网络电影春节档，数量和类型都十分充沛。

分析人士指出，“互联网+电影”被不少人认为是未来行业发展的大势，而去年的疫情让线上观影加速前行。2020年院转网、PVOD模式以及随之被更多人看见的网络电影的迅猛发展，这些都被快速推到台前。这也让2020年成为网络电影市场飞速发展的一年。

根据《2020年中国网络电影行业年度报告》显示，2020年网络电影的上新数量为769部，正片有效播放同比增长59%，79部影片分账票房破千万，同比增加41部，千万级影片票房同比增长125%。

“今年春节档，你会去电影院还是选择线上观影？”，在这个问题下，很多知乎用户都表达了自己的看法。

知乎用户“清幸呀”表示，他会选择线上观影，理由就包括自由方便，不会受他人影响等。

此次的线上电影春节档，为响应就地过年的大背景下，爱奇艺、优酷、腾讯为观众打造的线上观影新年俗，也是三家视频平台在网络电影领域迈出的下一步。而内容的好坏与盈利模式的可能性，影响着商业逻辑是否能够真正走通。

业内分析人士指出，由于疫情防控等需要，各商业视频平台都瞄准了“网络电影”这一块新蛋糕，接下来的一段时间里，观众们将会用脚投票，验证这一模式是否行之有效。

责编：姚坤

版权属《中国经济周刊》杂志社所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载、摘编、链接、转贴或以其他方式使用。）

文章来源：《电影艺术》 网址: http://www.dyyszzs.cn/zonghexinwen/2021/0305/589.html